Pengaruh Karakteristik Petani, Usahatani, Akses Digital, dan Peran Kelompok Tani Terhadap Keputusan Penggunaan Media Sosial Dalam Pemasaran Produk Jagung di Kecamatan Polongbangkeng Utara, Kabupaten Takalar, Provinsi Sulawesi Selatan

Pemanfaatan media social dalam sektor pertanian dapat memperluas akses pasar dan meningkatkan efisiensi pemasaran hasil pertanian. Namun, penggunaan media sosial oleh petani jagung di Kecamatan Polongbangkeng Utara masih belum optimal dan dipengaruhi oleh berbagai faktor. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik petani, usahatani, akses digital, dan peran kelompok tani terhadap keputusan penggunaan media sosial dalam pemasaran produk jagung di Kecamatan Polongbangkeng Utara, Kabupaten Takalar Provinsi Sulawesi Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif dengan data primer yang diperoleh melalui wawancara terstruktur terhadap 150 responden petani jagung yang dipilih menggunakan metode simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regreso logistik biner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan karakteristik petani, usahatani, akses digital, dan peran kelompok tani berpengaruh terhadap Keputusan penggunaan media sosial dalam pemasaran jagung. Secara parsial, umur petani dan pengalaman berusahatani berpengaruh negatif dan signifikan. Sebaliknya, kepemilikan smartphone, peran kelompok tani sebagai kelas belajar, peran kelompok tani sebagai wahana kerja sama, peran kelompok tani sebagai perantara akses modal, frekuensi penggunaan media sosial dan akses internet berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan media sosial. Sementara itu, Tingkat Pendidikan, luas lahan usahatani, pendapatan usahatani jagung, peran kelompok tani sebagai penyedia akses informasi, dan peran kelompok tani sebagai unit produksi tidak berpengaruh signifikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akses digital dan penguatan peran kelompok tani menjadi factor penting dalam mendorong penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran produk jagung.