Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Tingkat Penggunaan Media Sosial dalam Pemasaran Produk Jagung: Penerapan Aplikasi Ordinal Logistic Regression Model

Latar belakang. Media sosial menjadi sarana pemasaran digital yang berpotensi membantu petani jagung memperluas akses pasar dan meningkatkan efektivitas pemasaran hasil panen. Namun, tingkat penggunaan media sosial dalam pemasaran produk jagung masih bervariasi dan dipengaruhi oleh berbagai faktor internal petani, dukungan kelembagaan kelompok tani, serta akses terhadap teknologi digital. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat penggunaan media sosial dalam pemasaran produk jagung di Kecamatan Polongbangkeng Utara, Kabupaten Takalar. Metode. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui wawancara terstruktur menggunakan kuesioner terhadap 150 petani jagung yang dipilih dengan metode Simple Random Sampling dari populasi 640 petani. Analisis data dilakukan menggunakan metode Ordinal Logistic Regression dengan variabel dependen berupa tingkat penggunaan media sosial yang dikategorikan menjadi rendah, sedang, dan tinggi. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan dari dua belas variabel yang diuji, terdapat delapan variabel yang berpengaruh signifikan, yaitu umur petani dan pengalaman berusahatani yang berdampak negatif, serta peran kelompok tani (sebagai kelas belajar, wahana kerja sama, unit produksi, perantara akses modal), akses internet, dan jumlah media sosial yang berdampak positif. Akses internet menjadi faktor yang paling dominan dalam meningkatkan peluang penggunaan media sosial. Kesimpulan. Tingkat penggunaan media sosial dalam pemasaran produk jagung dipengaruhi oleh karakteristik petani, dukungan kelembagaan kelompok tani, dan akses digital. Penguatan fungsi kelompok tani, dan perluasan akses internet menjadi strategi penting untuk meningkatkan efektivitas pemasaran jagung berbasis media sosial.