PERAN APLIKASI TIKTOK SEBAGAI MEDIA DIGITAL DALAM PENYEBARAN NILAI EKOLOGIS DI KALANGAN PENDAKI GUNUNG = THE ROLE OF TIKTOK AS A DIGITAL MEDIUM IN SPREADING ECOLOGICAL VALUES AMONG MOUNTAIN CLIMBERS

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial TikTok dalam membangun kesadaran ekologis di kalangan pendaki gunung. Dengan menggunakan perspektif antropologi ekologi dan antropologi digital, penelitian ini memandang TikTok tidak hanya sebagai media penyebaran informasi, tetapi sebagai ruang budaya digital tempat nilai, emosi, dan praktik kepedulian terhadap lingkungan diproduksi, dinegosiasikan, dan disirkulasikan secara kolektif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan literature review dan analisis konten terhadap sejumlah video TikTok yang menampilkan aktivitas pendakian, kampanye lingkungan, kritik terhadap kerusakan alam, serta narasi pengalaman ekologis personal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok berfungsi sebagai ruang afektif yang efektif dalam membentuk kesadaran ekologis. Visualisasi keindahan alam, representasi kerusakan lingkungan, dan storytelling berbasis pengalaman pribadi mampu memicu keterlibatan emosional seperti empati, kepedulian, kemarahan, dan solidaritas ekologis. Interaksi digital berupa likes, komentar, shares, dan saves memperkuat internalisasi nilai-nilai ekologis serta mendorong terbentuknya norma dan etika pendakian yang lebih ramah lingkungan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kesadaran ekologis di era digital tidak hanya dibangun melalui pengetahuan rasional, tetapi juga melalui keterlibatan emosional dan praktik budaya yang dimediasi oleh media sosial.