Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Buah Jeruk Impor di Kota Makassar = Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions For Imported Orange Fruits In Makassar City

Latar belakang. Di Indonesia, buah jeruk dibedakan berdasarkan asalnya menjadi jeruk lokal dan jeruk impor. Jeruk impor sering dipersepsikan memiliki kualitas yang lebih baik dibandingkan jeruk lokal, terutama dari segi ukuran yang seragam, tampilan fisik yang menarik, rasa yang konsisten, serta standar mutu dan keamanan pangan yang lebih terjamin. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian buah jeruk impor di kota Makassar dan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan dalam memilih jenis jeruk impor di kota Makassar. Metode. Lokasi penelitian dilakukan di Kota Makassar, Provinsi Sulawesi Selatan. Analisis data digunakan Analisis Regresi Logistik Biner untuk tujuan pertama dan Analisis Regresi Logistik Multinomial digunakan untuk tujuan kedua. Sampel terdiri dari 140 responden. Hasil. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas, harga, citarasa, ketersediaan produk dan pendapatan secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian buah jeruk impor pada tingkat kepercayaan 99% dan 95% selanjutnya pada tingkat kepercayaan 90% usia dan jumlah tanggungan keluarga secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian buah jeruk impor, sebaliknya kemasan produk dan pekerjaan konsumen berpengaruh signifikan negatif pada tingkat kepercayaan 90%. Faktor-faktor seperti negara asal, gaya hidup dan pendidikan tidak menunjukkan pengaruh signifikan dalam penelitian ini. Kemudian, pemilihan jenis buah jeruk impor pengaruh signifikan terhadap pemilihan produk Mandarin dan Sunkist dibandingkan dengan kategori jenis jeruk lainnya. Untuk produk Mandarin, faktor yang berpengaruh signifikan adalah harga produk, kemasan produk, ketersediaan produk, dan pendapatan. Pada jenis jeruk Sunkist, pengaruh signifikan ditemukan pada harga produk, kemasan produk, ketersediaan produk, negara asal produk, gaya hidup, pendapatan, usia, dan jumlah tanggungan.