Consumptive Behavior Penggemar K-Pop pada Pembelian Merchandise K-Pop Ditinjau Berdasarkan Jenis Celebrity Worship=Consumptive Behavior of K-Pop Fans on Purchasing K-Pop Merchandise Based on the Type of Celebrity Worship

Latar Belakang. Penggemar K-Pop sering mengikuti perkembangan idola kesukaannya. Salah satu bentuk dukungan penggemar K-Pop terhadap idolanya yaitu dengan membeli merchandise. Sebagian besar penggemar K-Pop membeli merchandise K-Pop bukan untuk digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Membeli merchandise idola kesukaannya merupakan cara penggemar K-Pop menunjukkan kesetiaan serta hubungannya dengan idola tersebut dapat disebut sebagai celebrity worship. Semakin intens perasaan penggemar K-Pop terhadap idola kesukaannya maka semakin berpotensi untuk menunjukkan consumptive behavior tinggi ketika membeli merchandise agar dapat sering merasa terhubung dengan idolanya. Tujuan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu perbedaan tingkat consumptive behavior berdasarkan jenis celebriy worship. Metode. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan metode komparatif. Voluntary sampling digunakan untuk pengambilan sampel dengan jumlah 339 penggemar K-Pop di Indonesia yang pernah melakukan pembelian merchandise K-Pop. Instrumen penelitian yang digunakan adalah Celebrity Attitude Scale (CAS) dan Skala Perilaku Konsumtif dalam Pembelian Merchandise. Analisis data dilakukan dengan Uji T Independen. Hasil. Terdapat nilai signifikansi sebesar 0,000 dan effect size sebesar 1,02 yang mengindikasikan bahwa terdapat perbedaan yang besar antara kedua jenis celebrity worship terhadap tingkatan consumptive behavior. Kesimpulan. Penggemar K-Pop dengan celebrity jenis unhealthy cenderung memiliki tingkatan consumptive behavior yang lebih tinggi ketika membeli merchandise dibandingkan penggemar K-Pop dengan celebrity worship jenis healthy.