Antara Iklan Dan Ikatan: Eksplorasi Pengaruh Attitude Dan Pasangan Dalam Langganan Layanan Musik Digital = Between Advertising and Attachment: Exploring the Influence of Attitude and Romantic Partners on Digital Music Subscription Behaviour

Latar Belakang. Perkembangan layanan streaming musik premium mendorong perubahan perilaku konsumsi musik digital. Sikap individu terhadap layanan premium diketahui berperan dalam mendorong perilaku pembelian, namun pengaruh pasangan dalam hubungan romantis terhadap keputusan berlangganan masih jarang diteliti, khususnya menggunakan pendekatan diadik. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap individu dan sikap pasangan terhadap perilaku pembelian layanan streaming musik premium. Metode. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan dua metode, yaitu survei cross-sectional menggunakan analisis Actor–Partner Interdependence Model (APIM) dan eksperimen within-subject design. Partisipan survei terdiri atas 72 pasangan (144 individu) dewasa muda yang sedang menjalin hubungan romantis, sedangkan eksperimen melibatkan 49 partisipan. Sikap diukur menggunakan skala Likert lima poin, sementara perilaku pembelian diukur menggunakan behavioural checklist dan keputusan pembelian pada simulasi eksperimen. Data dianalisis menggunakan APIM dan uji Cochran’s Q. Hasil. Hasil survei menunjukkan bahwa sikap individu terhadap layanan streaming musik premium berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian, baik pada laki-laki maupun perempuan. Sebaliknya, sikap pasangan tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian individu. Namun, hasil eksperimen menunjukkan adanya perbedaan perilaku pembelian yang signifikan berdasarkan manipulasi sikap pasangan. Kondisi sikap pasangan positif menghasilkan kecenderungan perilaku pembelian tertinggi, sedangkan kondisi sikap pasangan negatif menghasilkan kecenderungan terendah. Kesimpulan. Sikap individu merupakan prediktor utama perilaku pembelian layanan streaming musik premium dalam konteks alami. Namun, pengaruh pasangan dapat menjadi signifikan ketika stimulus interpersonal diberikan secara eksplisit. Temuan ini menunjukkan bahwa pengaruh pasangan terhadap perilaku konsumsi digital bersifat situasional dan dipengaruhi oleh konteks pengambilan keputusan.