FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU REDUCE, REUSE, DAN RECYCLE (3R) PADA MAHASISWA UNIVERSITAS HASANUDDIN=FACTORS INFLUENCING REDUCE, REUSE, AND RECYCLE (3R) BEHAVIOR AMONG STUDENTS AT HASANUDDIN UNIVERSITY

Latar Belakang. Permasalahan sampah menjadi salah satu isu lingkungan yang terus meningkat, termasuk di lingkungan perguruan tinggi. Mahasiswa sebagai kelompok terdidik memiliki potensi besar dalam menerapkan perilaku pengelolaan sampah yang berkelanjutan melalui praktik Reduce, Reuse, dan Recycle (3R). Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku 3R pada mahasiswa Universitas Hasanuddin dengan menggunakan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB) dan Norm Activation Model (NAM). Metode. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan pendekatan cross-sectional. Sampel penelitian berjumlah 435 mahasiswa Universitas Hasanuddin yang dipilih menggunakan teknik quota sampling berdasarkan fakultas. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan melalui google formulir serta dianalisis menggunakan metode PLS-SEM dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil. Penelitian menunjukkan bahwa norma subjektif (p<0,05;β=0,135), kontrol perilaku (p<0,05;β=0,287), dan norma pribadi (p<0,05;β=0,383) berpengaruh signifikan terhadap niat melakukan perilaku 3R. Sedangkan sikap (p=0,053) tidak berpengaruh signifikan terhadap niat. Kesadaran akan konsekuensi (p<0,05;β=0,255) dan atribusi tanggung jawab (p<0,05;β=0,591) juga terbukti berpengaruh terhadap norma pribadi. Selain itu, niat (p<0,05;β=0,327), norma pribadi (p<0,05;β=0,169) dan fasilitas (p<0,05;β=0,280) berpengaruh signifikan terhadap perilaku 3R. Kesimpulan. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku pengelolaan sampah pada mahasiswa dipengaruhi oleh faktor psikologis dan faktor lingkungan. Oleh karena itu, institusi pendidikan tinggi diharapkan meningkatkan edukasi lingkungan melalui integrasi materi 3R, workshop, dan praktik seperti bank sampah, serta menyediakan fasilitas seperti tempat sampah terpilah dan sarana daur ulang yang mudah diakses untuk mendorong perilaku 3R secara berkelanjutan.