Kontribusi Social Comparison terhadap Sustainable Behavior Generasi Z di Kota Makassar: Moral Awareness sebagai Moderator=The Contribution of Social Comparison to Generation Z’s Sustainable Behavior in Makassar City: Moral Awareness as a Moderator

Latar Belakang. Berbagai permasalahan lingkungan terjadi di berbagai penjuru dunia, tidak terkecuali di Kota Makassar yang disebabkan oleh kurang diterapkannya sustainable behavior oleh masyarakat setempat. Dalam hal ini, social comparison menjadi salah satu faktor yang memengaruhi sustainable behavior individu. Meski demikian, penelitian terdahulu menunjukkan sejumlah inkonsistensi terkait kontribusi social comparison terhadap sustainable behavior individu dalam kehidupan sehari-hari sehingga penelitian ini dilakukan dengan menjadikan moral awareness sebagai moderator. Tujuan. Penelitian bertujuan untuk mengkaji peran moral awareness dalam hubungan antara social comparison dan sustainable behavior pada generasi Z di Kota Makassar. Metode. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain survei cross-sectional. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara online oleh peneliti. Data dari 369 partisipan kemudian dianalisis menggunakan uji regresi sederhana dan Moderated Regression Analysis (MRA) untuk menjawab pertanyaan penelitian. Hasil. Social comparison memberikan kontribusi positif yang signifikan terhadap sustainable behavior. Meski demikian, tidak ditemukan efek moderasi yang signifikan dari moral awareness terhadap hubungan antara social comparison dan sustainable behavior. Lebih lanjut, hasil analisis lanjutan menunjukkan bahwa moral awareness merupakan prediktor tunggal yang signifikan dari sustainable behavior. Kesimpulan. Moral awareness tidak memoderasi hubungan antara social comparison dan sustainable behavior, tetapi memberikan kontribusi langsung terhadap sustainable behavior melalui jalur yang berbeda dengan social comparison.