Pengelolaan Keuangan Pribadi di Era Live Commerce: Studi Fenomenologi pada Pengguna Live Tiktok Shop = Personal Financial Management in the Era of Live Commerce: A Phenomenological Study of TikTok Shop Live Users

Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengelolaan keuangan pribadi di era live commerce dari perspektif akuntansi keperilakuan, dengan fokus pada pengalaman pengguna Live TikTok Shop. Penelitian ini mengkaji bagaimana individu melakukan perencanaan, penganggaran, serta pengelolaan keuangan pribadi di tengah lingkungan belanja berbasis live streaming yang dinamis dan persuasif. Pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi digunakan untuk menggali pengalaman subjektif individu dalam mengelola keuangan pribadinya saat terlibat dalam aktivitas belanja melalui Live TikTok Shop. Data penelitian diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap tiga informan yang dipilih menggunakan judgement sampling. Proses analisis dimulai dengan open coding terhadap transkrip wawancara, dilanjutkan dengan pengelompokan kode ke dalam indikator, serta penyusunan tema-tema utama yang dikonstruksikan berdasarkan pengalaman informan dan dirujukkan pada grand theory akuntansi keperilakuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan keuangan pribadi pengguna Live TikTok Shop cenderung bersifat fleksibel dan tidak formal. Perencanaan dan penganggaran dilakukan melalui penetapan batas pengeluaran serta pertimbangan kebutuhan, meskipun tidak disusun secara sistematis. Pengambilan keputusan keuangan tidak sepenuhnya rasional karena dipengaruhi oleh faktor psikologis dan stimulus lingkungan live commerce, seperti promosi dan persuasi streamer, yang berpotensi mendorong perilaku konsumsi impulsif. Selain itu, pengendalian dan pelaporan keuangan dilakukan secara sederhana dan situasional sebagai upaya pemantauan serta refleksi terhadap kondisi keuangan individu.