PENGARUH PERSEPSI MAHASISWA MENGENAI KEBIJAKAN PAJAK PERTAMBAHAN NILAI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin) = THE INFLUENCE OF STUDENT PERCEPTIONS REGARDING VALUE ADDED TAX POLICY ON PURCHASING DECISIONS ON E-COMMERCE SHOPEE (A Case Study of Hasanuddin University Students)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan Pajak Pertambahan Nilai (PPN), persepsi keadilan PPN, dan persepsi manfaat PPN terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada 115 responden. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa pengetahuan PPN secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa pemahaman yang lebih baik mengenai kebijakan PPN mendorong konsumen untuk tetap bertransaksi. Sebaliknya, persepsi keadilan dan persepsi manfaat PPN secara individual tidak terbukti memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan. Temuan ini menyiratkan bahwa keputusan konsumen lebih didasarkan pada pertimbangan rasional terkait informasi pajak daripada perasaan subjektif tentang keadilan atau manfaat kolektif dari pajak tersebut. Meskipun begitu, hasil uji simultan mengonfirmasi bahwa ketiga variabel independen secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel-variabel tersebut mampu menjelaskan 17,6% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kesimpulannya, pengetahuan PPN merupakan prediktor penting dalam perilaku belanja online, lebih dominan daripada persepsi terhadap sistem perpajakan.