Pengaruh Self Determination dan Employer Branding Terhadap Minat Dalam Memilih Tempat Kerja Generasi Z Di Universitas Hasanuddin = The Effect Of Self Determination and Employer Branding on the Interest in Choosing a Workplace For Generation Z at Hasanuddin University

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh self determination dan employer branding terhadap minat dalam memilih tempat kerja pada Generasi Z di Universitas Hasanuddin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 335 responden dari fakultas rumpun sosial humaniora (FEB, FH, FIB, dan FISIP). Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-determination dan employer branding secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat dalam memilih tempat kerja. Selain itu, employer branding merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi minat tersebut.