Pengaruh Teknologi Augmented Reality Dalam E-Commerce terhadap Persepsi Konsumen dan Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif S1 Angkatan 2022 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin) = The Effect of Augmented Reality Technology in E-Commerce on Consumer Perception and Purchase Decisions (Case Study on Active Undergraduate Students of the 2022 Class of the Faculty of Economics and Business Hasanuddin University)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Teknologi Augmented Reality terhadap Persepsi Konsumen dan Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 90 orang yang merupakan mahasiswa S1 aktif angkatan 2022 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana yang dilakukan secara terpisah untuk masing-masing variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Teknologi Augmented Reality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Persepsi Konsumen serta berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.