Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Gallery Phone Makassar = The Influence of Content Marketing, Influencer Marketing, and Electronic Word of Mouth (e-WOM) on Consumer Buying Interest in Makassar Phone Gallery

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) terhadap Minat Beli konsumen pada Gallery Phone Makassar. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Sampel yang dipilih menggunakan nonprobability sampling, khususnya purposive sampling, dengan melibatkan 100 responden yang merupakan mahasiswa aktif fakultas ekonomi dan bisnis universitas hasanuddin makassar yang pernah melihat konten pemasaran Gallery Phone Makassar. teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan tingkat signifikansi 5% menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel Content Marketing, Influencer Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, sedangkan Electronic Word of Mouth (E-WOM) tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli konsumen pada Gallery Phone Makassar.