Pengaruh Pengetahuan Lingkungan, Citra Merek Ramah Lingkungan, dan Asal Negara terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Avoskin di Makassar = The Influence of Environmental Knowledge, Green Brand Image, and Country of Origin on Purchase Decisions of Avoskin Skincare Products in Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan lingkungan, citra merek ramah lingkungan, dan asal negara terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin di Makassar. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya tren produk ramah lingkungan dan persaingan ketat industri kosmetik yang menuntut pemahaman mendalam mengenai perilaku konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Avoskin. Total sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 orang menggunakan metode purposive sampling dengan penyebaran kuesioner secara daring. Data dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil uji parsial (Uji t) menunjukkan temuan yang beragam: (1) pengetahuan lingkungan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) citra merek ramah lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (3) asal negara berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun hasil penelitian melalui uji simultan (Uji F) menunjukkan bahwa pengetahuan lingkungan, citra merek ramah lingkungan, dan asal negara secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih didominasi oleh faktor citra merek ramah lingkungan dan persepsi asal negara dibandingkan pengetahuan lingkungan yang dimilikinya.