PERSEPSI GEN Z DI KOTA MAKASSAR TERKAIT PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN REPUTASI PERUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP INTENTION TO APPLY DI PERUSAHAAN = GENERATION Z PERCEPTIONS IN MAKASSAR CITY REGARDING THE INFLUENCE OF EMPLOYER BRANDING AND COMPANY REPUTATION AS INTERVENING VARIABLES ON THE INTENTION TO APPLY TO A COMPANY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Employer Branding terhadap Minat Melamar Kerja dengan Reputasi Perusahaan sebagai variabel intervening. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan dalam menarik talenta potensial, sehingga perusahaan perlu membangun citra pemberi kerja yang kuat serta reputasi organisasi yang positif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menguji hubungan antarvariabel serta peran mediasi dalam model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employer Branding berpengaruh positif namun relatif lemah terhadap Minat Melamar Kerja. Sebaliknya, Employer Branding memiliki pengaruh positif yang kuat terhadap Reputasi Perusahaan, dan Reputasi Perusahaan juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Melamar Kerja. Temuan ini menunjukkan bahwa reputasi perusahaan memiliki peran strategis dalam menjembatani pengaruh Employer Branding terhadap minat melamar kerja. Dengan demikian, Reputasi Perusahaan terbukti berperan sebagai variabel intervening yang memperkuat hubungan antara citra pemberi kerja dan keputusan individu untuk melamar pekerjaan. Implikasi penelitian ini menegaskan bahwa perusahaan tidak hanya perlu membangun strategi Employer Branding sebagai alat komunikasi rekrutmen, tetapi juga harus mengintegrasikannya dengan upaya peningkatan reputasi organisasi secara menyeluruh. Reputasi perusahaan yang kuat mampu meningkatkan kepercayaan calon pelamar dan menjadi faktor utama dalam menarik minat melamar kerja. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan literatur manajemen sumber daya manusia serta memberikan rekomendasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi rekrutmen yang lebih efektif.