PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PESERTA DIDIK DALAM MEMILIH LEMBAGA BIMBINGAN BELAJAR JILC TELLO BARU = THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND BRAND IMAGE ON STUDENTS' DECISIONS IN CHOOSING THE JILC TELLO BARU TUTORING INSTITUTION

ABSTRAK Perkembangan teknologi digital mendorong lembaga pendidikan nonformal untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran yang efektif serta membangun citra merek yang kuat guna memengaruhi keputusan calon peserta didik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Peserta Didik dalam memilih Lembaga Bimbingan Belajar JILC Tello Baru, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 75 responden peserta didik JILC Tello Baru. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik, disertai uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil analisis menunjukkan bahwa persamaan regresi yang terbentuk adalah Y = 6,572 + 0,515X₁ + 0,923X₂. Secara parsial, Sosial Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Memilih dengan nilai t hitung 4,734 dan signifikansi < 0,001. Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 4,781, signifikansi < 0,001, serta menjadi variabel paling dominan dengan koefisien regresi sebesar 0,923 dan nilai standardized beta 0,459. Secara simultan, Sosial Media Marketing dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Memilih dengan nilai F hitung sebesar 106,338 dan signifikansi < 0,001. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,747 menunjukkan bahwa 74,7% variasi Keputusan Memilih dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 25,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang efektif dan citra merek yang kuat berperan penting dalam meningkatkan keputusan peserta didik memilih Lembaga Bimbingan Belajar JILC Tello Baru. Kata Kunci: Sosial Media Marketing, Brand Image, Keputusan Memilih