PENGARUH PERAN KELEMBAGAAN DAN AKSES INFORMASI PASAR TERHADAP DAYA SAING PRODUK DENGAN STRATEGI PEMASARAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PETANI BAWANG MERAH DI DESA TINDALUN KABUPATEN ENREKANG) = THE INFLUENCE OF INSTITUTIONAL ROLES AND ACCSESS TO MARKET INFORMATION ON PRODUCT COMPETITIVENESS WITH MARKETING STRATEGY AS AN INTERVENING VARIABEL (STUDY ON SHALLOT FARMERS IN TINDALUN VILLAGE, ENREKANG REGENCY)

Peningkatan daya saing produk pertanian, khususnya komoditas bawang merah, sangat dipengaruhi oleh kekuatan kelembagaan petani dan kemampuan mereka mengakses informasi pasar. Namun, efektivitas kedua faktor tersebut dalam mendorong daya saing melalui strategi pemasaran masih perlu dikaji lebih mendalam. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh peran kelembagaan dan akses informasi pasar terhadap daya saing produk, serta menguji peran strategi pemasaran sebagai variabel mediasi pada petani bawang merah di Desa Tindalun, Kabupaten Enrekang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori untuk menjelaskan hubungan kausal antar variabel bebas dan variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel berpengaruh positif dan signifikan. Strategi pemasaran terbukti memediasi secara signifikan hubungan antara akses informasi pasar dan daya saing produk. Temuan lapangan mengindikasikan bahwa penerapan strategi pemasaran masih terbatas, sehingga hasil belum optimal pada tingkat praktis. Strategi pemasaran berbasis informasi menjadi faktor penting dalam memperkuat daya saing produk petani bawang merah. Peningkatan pelatihan, pendampingan, serta dukungan kelembagaan diperlukan untuk memperkuat kemampuan pemasaran petani secara berkelanjutan.