ARTIS DAN PILKADA (Analisis Politic Marketing Pemenangan Hidayat – Sigit Pada Pemilihan Walikota dan Wakil Walikota Kota Palu) = ARTIST AND ELECTION (Analysis of Politics Marketing Of Hidayat – Sigit Winning on Mayor and Deputy Mayor Election of Palu City)

PUSPARANI SAHRAN PUTRI. ARTIS DAN PILKADA - Analisis Politic

Marketing Pemenangan Hidayat Sigit Pada Pemilihan Walikota dan Wakil Walikota Kota Palu (Dibimbing oleh Hasrullah dan Muh. Nadjib)

Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui bagaimana tahapan tahapan strategi atau taktik pasangan Hidayat Sigit dalam mengaplikasikan strategi politic marketing untuk meraih kemenangan pada pemilihan Walikota dan Wakil Walikota Palu 2015. (2) Faktor - faktor pendukung dan penghambat pemenangan mereka.

Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif yang dianalisis secara deskriptif. Sumber data berupa wawancara, observasi, dan studi kepustakaan. Informan terdiri atas kedua kandidat terpilih, ketua tim pemenangan, tim ahli, devisi kreatif, relawan serta pihak yang di anggap dapat memberi informasi mengenai strategi pemenangan Hidayat Sigit yang ditentukan secara purposif.

Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan tahapan strategi marketing Hidayat - Sigit dimulai dari pembentukan tim pemenangan dan memfungsikan basis massa menjadi relawan yang bertugas menjadi tim media dalam menjangkau masyarakat pemilih kota Palu dengan merumuskan rencana strategi. Tim menetapkan strategi pemasaran politik dengan menggunakan indikator bauran pemasaran product, place, price dan promosi. Faktor pendukung terbesar Hidayat - Sigit berasal dari basis massa fanatik, elektabilitas Hidayat, Popularitas Pasha, dukungan masyarakat adat dan tertangkapnya tindak aksi politik transaksional yang dilakukan oleh lawan politik. Faktor penghambat adalah tidak adanya pengalaman Pasha dalam dunia birokrasi dan pemerintahan, historis kelam masa lalu kandidat, dan keterbatasan finansial.