ANALISIS STRATEGI GREEN MARKETING TERHADAP SUSTAINABLE COMPETITIVE ADVANTAGE MELALUI BRAND LOYALTY DI ERA EKONOMI GLOBAL STUDI PADA ARTANI BULK STORE MAKASSAR = Green Marketing Strategy Analysis for Sustainable Competitive Advantage Through Brand Loyalty in the Global Economic Era A Study at Artani Bulk Store Makassar

Nurul Kharisma Analisis Strategi Green Marketing Terhadap Sustainable Competitive Advantage Melalui Brand Loyalty Di Era Ekonomi Global Studi Pada Artani Bulk Store Makassar. Tujuan penelitian ini untuk menguji 3 pertanyaan terkait: (1)Untuk menguji dan menganalisis pengaruh strategi green marketing terhadap brand loyalty pada Artani Bulk Store Makassar. (2) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh strategi green marketing terhadap sustainable competitive advantage pada Artani Bulk Store Makassar. (3) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand loyalty terhadap sustainable competitive advantage pada Artani Bulk Store Makassar. (3) Untuk menguji dan menganalisis peran brand loyalty dalam memediasi pengaruh strategi green marketing terhadap sustainable competitive advantage pada Artani Bulk Store Makassar. Penelitian ini menggunakan metode analisis path analysis menggunakan rumus sobel yang sebelumnya dilakukan uji validasi dan reliabilitas dengan menggunakan software SPSS (Statistic Productand Service Solution). Penelitian dilakukan pada Artani Bulk Store Makassar dengan jumlah sampel sebanyak 100orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi green marketing terhadap brand loyalty menunjukkan bahwa signifikansi 0.000 < 0.05 memberikan pengaruh positif dan signifikan, strategi green marketing terhadap sustainable competitive advantage menunjukkan bahwa signifikansi 0.828 > 0.05 memberikan pengaruh positif dan tidak signifikan, brand loyalty terhadap sustainable competitive advantage bahwa signifikansi 0.000 < 0.05 memberikan pengaruh positif dan signifikan, strategi green marketing terhadap sustainable competitive advantage melalui brand loyalty dengan nilai thitung 28.630 > 1.661. hal ini dikarenakan nilai signifikansi lebih kecil dari 0.05 hasil membuktikan bahwa ada pengaruh mediasi. Temuan ini memperkuat perspektif sustainability strategy bahwa praktik keberlanjutan dapat menjadi sumber keunggulan bersaing melalui pembentukan loyalitas pelanggan.