Pola Spasial Ritel Modern dalam Merespon Perubahan Perilaku Belanja Masyarakat di Era Digital di Kecamatan Ujung Tanah, Kota Makassar= Spatial Patterns of Modern Retail in Response to Changes in Consumer Shopping Habits in the Digital Era in Ujung Tanah Subdistrict, Makassar City

Latar Belakang. Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan dalam pola konsumsi masyarakat, khususnya melalui pertumbuhan e-commerce yang mempermudah akses belanja tanpa batas ruang. Kondisi ini menimbulkan pertanyaan mengenai bagaimana peran ritel modern dalam merespon perubahan tersebut, baik dari sisi perilaku belanja maupun pola spasialnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pola perilaku dan preferensi belanja masyarakat, pola spasial persebaran ritel modern, serta potensi pasar dan jangkauan pelayanan ritel modern di Kecamatan Ujung Tanah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan spasial dengan metode analisis Kernel Density Estimation (KDE), Average Nearest Neighbor (ANN), analisis overlay, perhitungan potensi pasar berdasarkan jumlah penduduk mengacu pada SNI, serta analisis buffer 300 meter terhadap kawasan permukiman dan kepadatan penduduk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku dan preferensi belanja masyarakat masih didominasi oleh aktivitas belanja langsung di ritel modern, terutama untuk kebutuhan primer, meskipun e-commerce terus berkembang. Secara spasial, persebaran ritel modern cenderung berada pada wilayah dengan kepadatan penduduk menengah hingga tinggi dan pada area dengan aksesibilitas baik, namun tidak tersebar merata dan menunjukkan pola acak. Ritel modern juga tidak ditemukan pada kawasan fungsi khusus, yang menunjukkan adanya pengaruh karakteristik ruang terhadap penentuan lokasi. Dari sisi potensi pasar, Kecamatan Ujung Tanah memiliki kapasitas yang besar untuk mendukung perkembangan fasilitas perdagangan, namun belum sepenuhnya terakomodasi oleh jumlah ritel modern yang ada. Sementara itu, analisis jangkauan menunjukkan bahwa sebagian besar kawasan permukiman dan wilayah dengan kepadatan tinggi telah berada dalam cakupan layanan, meskipun masih terdapat area yang belum terjangkau serta terjadi tumpang tindih layanan pada beberapa lokasi. Secara keseluruhan, keberadaan ritel modern mencerminkan respon terhadap perilaku belanja masyarakat dan kondisi spasial wilayah, di mana ritel tidak berkembang secara merata, tetapi cenderung menyesuaikan diri dengan potensi pasar dan kebutuhan masyarakat.