Pengaruh Self-Reward Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Hasanuddin = The Effect Of Self-Rewards On Consumer Behavior Students Of The Faculty Of Social And Political Sciences Hasanuddin University

Latar belakang. Self-reward merupakan praktik pemberian apresiasi kepada diri sendiri yang banyak dilakukan oleh mahasiswa, terutama ketika menghadapi tuntutan akademik yang tinggi. Fenomena ini tidak hanya berkaitan dengan aspek psikologis, tetapi juga berdampak pada perilaku konsumtif yang berkembang di kalangan mahasiswa. Pada konteks sosiologis, pola konsumsi mahasiswa tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan, tetapi juga oleh nilai simbolik, tren, serta dorongan emosional yang muncul dari kelelahan akademik. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-reward terhadap perilaku konsumtif mahasiswa FISIP Universitas Hasanuddin (Unhas) serta mengidentifikasi bentuk-bentuk perilaku konsumtif yang muncul akibat praktik self-reward tersebut. Metode. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Teknik penentuan sampel menggunakan Proportional Random Sampling berdasarkan perhitungan Slovin. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat self-reward mahasiswa FISIP Unhas berada pada kategori cukup tinggi, yang terlihat dari dominasi jawaban setuju dan sangat setuju pada sebagian besar indikator self-reward. Analisis regresi linear sederhana menunjukkan adanya pengaruh positif antara self-reward dan perilaku konsumtif mahasiswa, yang dibuktikan dengan nilai koefisien positif pada persamaan regresi serta nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,330. Temuan ini menunjukkan bahwa self-reward memengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa sebesar 33%, sedangkan 67% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa mahasiswa yang lebih sering melakukan self-reward cenderung melakukan pembelian impulsif, mengikuti tren digital, dan memilih aktivitas rekreatif sebagai bentuk pelarian dari tekanan akademik. Kesimpulan. penelitian ini menyimpulkan bahwa self-reward tidak hanya menjadi bentuk apresiasi diri, tetapi juga menjadi faktor pendorong meningkatnya perilaku konsumtif mahasiswa FISIP Unhas.