PENGARUH INTENSITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KESEHATAN MENTAL GEN Z DI KOTA KENDARI = THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA USAGE INTENSITY ON THE MENTAL HEALTH OF GEN Z IN KENDARI CITY

Perkembangan teknologi digital dan media sosial memiliki dampak negatif terhadap kesehatan mental, yaitu stres, cemas dan depresi. Generasi Z sebagai pengguna dominan media sosial berpotensi menghadapi gangguan kesehatan mental. Studi ini berfokus pada pengujian pengaruh intensitas penggunaan media sosial terhadap kesehatan mental, dengan fear of missing out sebagai variabel mediasi dan self esteem sebagai variabel moderasi. Metode yang dipakai adalah pendekatan kuantitatif menggunakan PLS-SEM. Data dikumpulkan dari 384 responden melalui teknik propability sampling dengan kuesioner daring (Google Form), kemudian dianalisiss menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas penggunaan media sosial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap kesehatan mental. Sedangkan fear of missing out sebagai variabel perantara berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesehatan mental. Selanjutnya, intensitas berpengaruh negatif terhadap fear of missing out, Di sisi lain, self esteem menunjukkan peran sebagai variabel moderasi dalam hubungan antara fear of missing out terhadap kesehatan mental. Temuan ini menegaskan bahwa pengaruh intensitas penggunaan media sosial tidak berpengaruh langsung terhadap kesehatan mental tetapi di mediasi oleh variabel lain yaitu fear of missing out, pengaruh fear of missing out terhadap kesehatan mental juga diperlemah dan diperkuat dengan self esteem yang dimiliki oleh individu sebagai pengguna media sosial.