STRATEGI KONVERGENSI MEDIA DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS VISUALISASI KONTEN BERITA DI KABAR MAKASSAR = MEDIA CONVERGENCE STRATEGIES IN THE DIGITAL ERA: A CASE STUDY OF NEWS CONTENT VISUALIZATION AT KABAR MAKASSAR

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan signifikan dalam industri media, termasuk media lokal, sehingga menuntut penerapan strategi konvergensi media agar tetap relevan di tengah pergeseran perilaku konsumsi informasi yang semakin visual dan berbasis platform digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi konvergensi media yang diterapkan oleh Kabar Makassar dalam menghadapi transformasi digital, mengkaji implementasi visualisasi konten berita sebagai bagian dari strategi tersebut, serta menelaah dampaknya terhadap engagement audiens. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan analisis dokumen terkait proses produksi serta distribusi konten. Analisis dilakukan secara tematik dengan triangulasi data untuk menjaga validitas temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kabar Makassar mengintegrasikan website dan berbagai media sosial dalam produksi dan distribusi berita sebagai bentuk konvergensi. Visualisasi konten melalui video pendek, infografis, dan grafis visual menjadi strategi utama untuk menyesuaikan karakteristik platform dan preferensi audiens. Strategi ini berkontribusi pada peningkatan engagement, terlihat dari jumlah tayangan, komentar, dan pembagian konten. Namun, implementasinya masih menghadapi tantangan berupa keterbatasan sumber daya manusia, perubahan algoritma platform, dan tingginya persaingan konten digital. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi konvergensi dan visualisasi sebagai adaptasi media lokal dalam ekosistem digital yang dinamis.