PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @WAROENG.PAPA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGUNJUNG WAROENG PAPA GRAND MALL MAROS = THE INFLUENCE OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA MARKETING @WAROENG.PAPA ON THE PURCHASING DECISIONS OF VISITORS TO WAROENG PAPA GRAND MALL MAROS

Gilbert Faustine Darmawan Hamfry. Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram @waroeng.papa terhadap Keputusan Pembelian pada Pengunjung Waroeng Papa Grand Mall Maros (Dibimbing oleh Arianto) Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk mengetahui tingkat pemasaran media sosial Instagram @waroeng.papa pada pengunjung Waroeng Papa Grand Mall Maros; untuk mengetahui tingkat keputusan pembelian pada pengunjung Waroeng Papa Grand Mall Maros; dan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial Instagram @waroeng.papa terhadap keputusan pembelian pada pengunjung Waroeng Papa Grand Mall Maros. Tipe penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 100 responden dari pelanggan yang secara kebetulan mengunjungi dan juga melakukan keputusan pembelian setelah melihat konten pemasaran media sosial yang dilakukan di akun Instagram Waroeng Papa Grand Mall Maros (@waroeng.papa). Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji t, analisis koefisien korelasi dan determinasi. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa tingkat pemasaran media sosial Instagram @waroeng.papa sebesar 76,25% dan keputusan pembelian 75,50% atau masing-masing berada pada tingkat pada kategori “Tinggi”. Hasil analisis korelasi menunjukkan nilai sebesar 0,749 atau termasuk dalam kategori hubungan “Tinggi”. Selanjutnya, koefisien determinasi menunjukkan bahwa pemasaran media sosial memberikan kontribusi sebesar 56,1% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 43,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil akhir dari penelitian ini membuktikan bahwa pemasaran media sosial Instagram @waroeng.papa berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengunjung Waroeng Papa Grand Mall Maros.