Konstruksi Maskulinitas Mahasiswa Laki-laki Pengguna Skincare di Kota Makassar = The Construction Of Masculinity Among Male Students Using Skincare In Makassar City

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana mahasiswa laki-laki pengguna skincare di Kota Makassar membentuk pemahaman mereka tentang maskulinitas, serta mengidentifikasi faktor-faktor sosial yang mempengaruhi proses tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 127 responden dari lima perguruan tinggi yang ada di Kota Makassar dengan teknik pengambilan sampel gabungan antara Cluster Sampling dan Snowball Sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif melalui tabulasi silang, frekuensi, dan persentase. Temuan penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa laki-laki pengguna skincare membangun makna maskulinitas yang lebih inklusif dan tidak lagi sepenuhnya terikat pada nilai-nilai tradisional. Media sosial dan keluarga menjadi pengaruh utama dalam proses ini, disusul oleh lingkungan kampus dan budaya yang berkembang. Dengan menggunakan teori konstruksi sosial dari Berger dan Luckmann, proses ini dianalisis melalui tiga tahap, yakni eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi. Mayoritas responden menyatakan bahwa penggunaan skincare tidak bertentangan dengan identitas mereka sebagai laki-laki, bahkan justru meningkatkan kepercayaan diri. Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa maskulinitas di kalangan mahasiswa laki-laki semakin bersifat fleksibel dan mengalami perubahan seiring waktu. Perawatan diri kini dipandang sebagai bagian dari gaya hidup laki-laki modern dan tidak lagi dianggap sebagai sesuatu yang feminin.