Hubungan Inovasi Cashless Payment dengan Perilaku Konsumsi Masyarakat (Studi Cashless Society di Kawasan Kuliner Pantai Tak Berombak Maros)= The Relationship Between Cashless Payment Innovation and Consumer Behavior (A Study of Cashless Society at The Culinary Area Pantai Tak Berombak Maros)

Latar belakang. Cashless Payment merupakan salah satu bentuk inovasi yang dihasilkan oleh peradaban manusia untuk mempermudah masyarakat dalam melakukan transaksi jual-beli. Penggunaan cashless payment ini tidak hanya sekadar menghadirkan cara baru dalam bertransaksi, namun juga membentuk pola perilaku konsumsi pada masyarakat. Untuk itu, penelitian ini difokuskan untuk mengkaji hubungan antara inovasi cashless payment dengan perilaku konsumsi masyarakat di Kawasan Kuliner Pantai Tak Berombak (PTB) Maros. Penelitian ini juga mengeksplorasi bentuk-bentuk perilaku konsumsi yang muncul seiring dengan sistem pembayaran nontunai menyebar. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan adanya hubungan antara inovasi cashless payment dan perilaku konsumsi masyarakat sebagai konsumen di Kawasan Kuliner Pantai Tak Berombak Maros. Metode. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini ialah pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 96 responden, serta dianalisis melalui uji korelasi Pearson untuk mengukur hubungan antar variabel. Teori yang digunakan sebagai landasan analisis adalah teori difusi inovasi dari Everett M. Rogers dan teori perilaku konsumsi dari Jean Baudrillard. Hasil. Penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat dan signifikan antara inovasi cashless payment dan perilaku konsumsi yang ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,770 dengan signifikansi 0,000 (p < 0,05). Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat adopsi sistem pembayaran nontunai, maka semakin tinggi pula intensitas konsumsi pengguna. Temuan ini menegaskan bahwa inovasi teknologi dalam sistem pembayaran berkontribusi terhadap pola konsumsi masyarakat yang lebih cepat, praktis, dan seringkali meningkat. Penelitian ini juga mengidentifikasi empat bentuk perilaku konsumsi yang dominan, yaitu: konsumsi berbasis gaya hidup, konsumsi berdasarkan motivasi, konsumsi simbolik, dan konsumsi impulsif. Selain itu, penelitian ini menemukan satu pola baru yang disebut Konsumsi Fatamorgana (Mirage Consumption) yaitu pola konsumsi masyarakat yang ditandai oleh kecenderungan boros akibat penggunaan pembayaran digital yang menciptakan ilusi digital sehingga individu tidak merasakan pengurangan nilai ekonomi (uang). Penelitian terkait temuan ini sebenarnya telah dibahas oleh beberapa literatur sebelumnya, tetapi belum spesifik menyentuh kajian Sosiologi. Kesimpulan. Temuan ini memberikan kontribusi konseptual dalam kajian perilaku konsumsi khususnya di era digital dan menyoroti pentingnya pendekatan edukatif dalam penerapan sistem cashless agar tidak hanya berfokus pada teknologi saja, tetapi juga mempertimbangkan dampak sosial terhadap perilaku konsumsi masyarakat.