PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PENINGKATAN PARTISIPASI MAHASISWA UNIVERSITAS HASANUDDIN PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2024 = THE INFLUENCE OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA ON INCREASING STUDENT PARTICIPATION AT HASANUDDIN UNIVERSITY IN THE 2024 PRESIDENTIAL ELECTION

Ricky Enos Pabita. Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Peningkatan Partisipasi Mahasiswa Universitas Hasanuddin Pada Pemilihan Presiden 2024 (dibimbingan Endang Sari, S.IP .,M.Si.) Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah pola partisipasi politik, terutama di kalangan generasi muda. Instagram sebagai salah satu media sosial paling populer di Indonesia menjadi sarana utama bagi mahasiswa untuk mengakses informasi politik, termasuk selama Pemilihan Presiden 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Instagram terhadap partisipasi politik mahasiswa Universitas Hasanuddin, dengan melihat sejauh mana platform ini berperan dalam membentuk kesadaran dan keterlibatan politik mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 mahasiswa aktif Universitas Hasanuddin yang memiliki hak pilih. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan bantuan SPSS. Teori yang mendasari penelitian ini meliputi konsep partisipasi politik Ramlan Surbakti dan peran media sosial dalam komunikasi politik menurut Mayfield dan Quesenberry. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram berpengaruh signifikan terhadap partisipasi politik mahasiswa, dengan koefisien determinasi sebesar 56%. Artinya, Instagram berkontribusi besar dalam meningkatkan kesadaran dan keterlibatan politik, seperti diskusi, kampanye digital, dan pemberian suara. Temuan ini memperkuat pentingnya media sosial sebagai alat demokrasi digital di kalangan pemilih muda.