ANALISIS KOMUNIKASI POLITIK DALAM PILKADA (STUDI KASUS PEMENANGAN PASANGAN CALON MOHAMMAD RAMDHAN POMANTO DAN FATMAWATI RUSDI PADA PILWALI MAKASSAR 2020) = ANALYSIS OF POLITICAL COMMUNICATION IN REGIONAL ELECTIONS (A CASE STUDY ON THE VICTORY OF THE MOH. RAMDHAN POMANTO AND FATMAWATI RUSDI PAIR IN THE 2020 MAKASSAR MAYORAL ELECTION)

Pemilihan Wali Kota dan Wakil Wali Kota Makassar tahun 2020 berlangsung dalam konteks yang unik, kembalinya figur petahana dengan pasangan baru yang merupakan perempuan dan pandemi COVID-19. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model dan strategi komunikasi politik pasangan Moh. Ramdhan Pomanto dan Fatmawati Rusdi (DannyFatma) dalam memenangkan kontestasi Pilwali Makassar 2020. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, dokumentasi, serta telaah media dan data KPU. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model komunikasi politik yang diterapkan tim sukses Moh. Ramdhan Pomanto dan Fatmawati Rusdi bersifat interaktif, segmentatif, dan partisipatif. Kandidat, partai politik pengusung, serta jaringan relawan berperan sebagai komunikator politik utama melalui blusukan, media massa, media sosial, dan pendekatan door to door. Komunikasi berlangsung dua arah, tidak hanya menyampaikan pesan politik tetapi juga menyerap aspirasi masyarakat. Strategi komunikasi yang digunakan mencakup tiga pendekatan utama: simbolik, rasional (isu), dan emosional (identifikasi sosial). Selain itu, strategi diferensiasi, legitimasi, dan mobilisasi menjadi instrumen penting dalam membangun citra, kepercayaan, serta menggerakkan partisipasi pemilih. Temuan penelitian ini menegaskan bahwa kemenangan pasangan Moh. Ramdhan Pomanto dan Fatmawati Rusdi tidak hanya ditopang oleh popularitas kandidat, tetapi juga oleh konsolidasi komunikasi politik yang terintegrasi antara kandidat, partai politik, dan relawan. Penelitian ini menawarkan model komunikasi politik baru yakni Model Komunikasi Politik Lorong-Digital yang memperlihatkan sinergi antara komunikasi digital yang memperluas jangkauan pesan dan membangun legitimasi di ruang digital publik dengan komunikasi berbasis lorong yang menjaga kedekatan emosional, kepercayaan sosial, dan legitimasi komunitas.