Media Sosial dan Pemerintahan Partisipatif, Analisis Akun Instagram Empat Kepala Daerah di Sulawesi Selatan. = Social Media and Participatory Governance: Analysis of the Instagram Accounts of Four Regional Heads in South Sulawesi.

Abstrak Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan dan menganalisis bagaimana empat kepala daerah di Sulawesi Selatan—Adnan Purichta Ichsan (Gowa), Danny Pomanto (Makassar), Indah Putri Indriani (Luwu Utara), dan Taufan Pawe (Parepare)—memanfaatkan media sosial Instagram sebagai sarana komunikasi publik dalam kerangka pemerintahan partisipatif. Menggunakan metode pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi akun digital, dokumentasi unggahan Instagram, analisis komentar warganet, dan wawancara mendalam dengan informan kunci serta pengikut aktif akun Instagram kepala daerah. Kerangka teori yang digunakan adalah Circular Model of Social Media+ (S.O.M.E+) dari Regina Luttrell, konsep akuntabilitas publik dari Bovens, serta Teori Sistem Media Hibrida dari Chadwick. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial oleh kepala daerah tidak hanya berfungsi sebagai saluran penyebaran informasi, tetapi juga sebagai ruang potensial untuk interaksi dan keterlibatan masyarakat. Tingkat partisipasi masyarakat berbeda-beda, tergantung pada gaya komunikasi, konsistensi unggahan, serta jenis konten yang disampaikan. Kepala daerah yang mengoptimalkan konten secara visual dan emosional terbukti memiliki tingkat komentar positif dan engagement lebih tinggi, menunjukkan korelasi antara kualitas komunikasi digital dengan kepercayaan publik. Namun demikian, pola komunikasi sebagian besar masih bersifat satu arah, dengan minimnya pemanfaatan media sosial sebagai wadah pengambilan keputusan bersama. Penelitian ini menyimpulkan perlunya integrasi strategi komunikasi yang lebih dialogis dan akuntabel agar media sosial dapat berperan maksimal dalam mendukung pemerintahan yang terbuka, transparan, dan partisipatif di tingkat lokal.