Strategi Promosi CV. Sabar Utama dalam Meningkatkan Penjualan di Kota Makassar = Promotional Strategies of CV. Sabar Utama to Increase Sales in Makassar City

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh CV. Sabar Utama dalam meningkatkan penjualan produk kayu di Kota Makassar. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang digunakan meliputi personal selling, penyebaran brosur atau flyer, pemanfaatan website, serta kerjasama kemitraan dengan kontraktor dan developer. Dari strategi tersebut, personal selling merupakan strategi yang paling dominan karena mampu membangun komunikasi dua arah dan hubungan jangka panjang dengan konsumen. Namun, CV. Sabar Utama menghadapi kendala berupa keterbatasan sumber daya manusia di bidang pemasaran, persaingan pasar yang ketat, serta minimnya pemanfaatan media digital. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan meningkatkan kapasitas tim pemasaran, memperkuat penggunaan media digital, serta melakukan evaluasi berkala terhadap efektivitas strategi promosi.