Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Broiler di Pasar Tradisional Cekkeng Rilau Kabupaten Bulukumba = The Influence of the Marketing Mix on Purchasing Decisions of Broiler Chickens at the Cekkeng Rilau Traditional Market, Bulukumba Regency

Alif Akbar. I011 19 1085. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Broiler di Pasar Tradisional Cekkeng Rilau Kabupaten Bulukumba. Pembimbing : Vidyahwati Tenrisanna. Di Indonesia ayam broiler memiliki sebutan ayam pedaging. Ayam ini memiliki banyak pembeli oleh karena memiliki rasa yang lezat, daging yang lembut serta harga jual yang terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik sosial demografi responden serta pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) terhadap keputusan pembelian ayam broiler di pasar tradisional Cekkeng Rilau. Jumlah sampel sebanyak 70 orang yang diambil menggunakan Systematic Random Sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara sosial demografis responden, didominasi oleh usia 30-40 tahun (33%), perempuan (88,6%), pendidikan SMA (41,4%), pekerja wirausaha (40%), pendapatan 2-4 juta rupiah (38,6%), memiliki 4 tanggungan keluarga (27,1%), dan membeli lebih dari 5 ekor ayam (44,3%). Hasil regresi menujukkan bahwa, kemampuan variabel independen menjelaskan variasi variabel dependen sebesar 45,8%. Variabel produk, harga, tempat, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,001. Secara parsial, produk dan tempat berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi masing-masing 0,016 dan 0,041. Produk menjadi variabel paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,353.