Strategi Pemasaran Usaha Ternak Kelinci(Studi Kasus pada Kelompok Ternak Kelinci Mandiri di Kelurahan Salokaraja Kabupaten Soppeng) = Marketing Strategy of a Rabbit Farming Business: A Case Study of the Mandiri Rabbit Farmer Group in Salokaraja Village, Soppeng Regency.

RAFIUDDIN SURAHMAN. Strategi Pemasaran Usaha Ternak Kelinci Studi Kasus Pada Kelompok Ternak Kelinci Mandiri Di Kelurahan Salokaraja Kabupaten Soppeng. (dibimbing oleh H. Ilham Rasyid dan Pembimbing Pendamping Ilham Syarif). Penelitian ini dilatar belakangi oleh potensi usaha ternak kelinci di Kelurahan Salokaraja yang menjanjikan namun masih menghadapi kendala dalam proses pengembangannya salah satu kendala yang dihadapi yaitu pemasaran sehingga butuh alternatif strategi pemasaran tepat agar usaha bisa terus berlanjut dan mencapai tujuan dari usaha tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengetahui posisi usaha serta strategi yang tepat terhadap usaha ternak kelinci di kelompok ternak mandiri Kelurahan Salokaraja Kabupaten Soppeng. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, kuisioner dan studi pustaka. Subjek penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data terdiri dari matriks internal factor evaluation (IFE), matriks eksternal factor evaluation (EFE) dan matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa posisi usaha ternak kelinci ini berada pada posisi kuadran II yang menandakan usaha menghadapi berbagai ancaman, namun masih memiliki kekuatan dari segi internal. Strategi yang harus diterapkan adalah menggunakan kekuatan untuk meminimalkan ancaman yang terdiri dari memanfaatkan kualitas produk untuk menghadapi persaingan harga, memperkuat efisiensi produksi agar tetap stabil meskipun harga pakan naik serta meningkatkan manajemen kesehatan ternak untuk menanggulangi risiko penyakit. Kata kunci: Analisis SWOT; Pemasaran; Strategi;