Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Petani Mengadopsi Pemasaran Digital Jagung Di Kabupaten Soppeng = Factors Influencing Farmers' Adoption of Digital Corn Marketing in Soppeng Regency

Latar Belakang. Jagung merupakan komoditas strategis yang berperan penting dalam ketahanan pangan nasional dan perekonomian, termasuk di Kabupaten Soppeng, Sulawesi Selatan. Secara tradisional, petani di Kecamatan Lilirilau, Kabupaten Soppeng masih mengandalkan sistem pemasaran lokal dengan perantara. Oleh karena itu, penting untuk memperkenalkan kepada petani strategi pemasaran yang lebih efektif, seperti pemasaran digital. Salah satu teknologi digital yang telah dimanfaatkan oleh beberapa petani di Indonesia untuk memasarkan hasil panennya ialah JIVA, yang berada dibawah naungan PT JIVA Agriculture Indonesia. Sebagian petani jagung di Kabupaten Soppeng mulai tertarik menggunakan pemasaran digital untuk menjual hasil panennya, meskipun secara umum tingkat adopsi masih rendah. Tujuan. Untuk mengetahui faktor- faktor yang mempengaruhi petani mengadopsi pemasaran digital jagung di Kabupaten Soppeng. Metode. Alat analisis yang digunakan adalah Model Binary Logistic Regression. Hasil. Dalam penelitian ini terdapat 12 variabel independen yang di analisis, 9 variabel yang berpengaruh positif secara parsial antara lain usia petani, tingkat pendidikan, pengaruh sosial, kemudahan penggunaan, manfaat yang dirasakan, kecepatan transaksi, keamanan, dukungan teknologi, dan kompabilitas. Sementara itu, variabel lainnya seperti pengalaman berusahatani, persepsi petani terhadap teknologi, dan ketersediaan infrastruktur tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap adopsi pemasaran digital. Kesimpulan. Usia petani, tingkat pendidikan, pengaruh sosial, kemudahan penggunaan, manfaat yang dirasakan, kecepatan transaksi, keamanan, dukungan teknologi, dan kompabilitas berpengaruh signifikan terhadap adopsi pemasaran digital jagung. Sedangkan pengalaman berusahatani, persepsi petani terhadap teknologi, dan ketersediaan infrastruktur tidak berpengaruh signifikan terhadap adopsi pemasaran digital jagung di Kabupaten Soppeng.