Strategi Influencer Dalam Mengangkat Isu-Isu Kepemiluan = Influencer Strategies in Raising Electoral Issues

RUHANI. Strategi Influencer dalam Mengangkat Isu-Isu Kepemiluan. (dibimbing oleh Prof. Dr. Phill. Sukri, S.IP., M.Si). Penelitian ini bertujuan menjelaskan bentuk strategi influencer Rian Fahardhi melalui platform Instagram dalam mengangkat isu-isu kepemiluan pada masa kampanye dalam Pemilu 2024. Jenis penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Sumber data konten-konten Instagram Rian Fahardhi. Pengumpulan data menggunakan metode wawancara dan dokumentasi. Informan terdiri dari komunikator (influencer Rian Fahardhi), komunikan (followers Instagram Rian Fahardhi), dan ahli digital. Data dianalisis dengan melaui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk strategi komunikasi Rian Fahardhi dalam mengangkat isu-isu kepemiluan dengan tujuan sebagai pendidikan politik di kalangan generasi z. Strategi ini diwujudkan melalui empat aspek utama, yaitu mengenali sasaran komunikasi dengan menargetkan generasi z melalui penggunaan bahasa yang menyesuaikan pada preferensinya; pemilihan media komunikasi yang memfokuskan pada Instagram karena sifatnya yang visual dan interaktif, memanfaatkan reels untuk mengemas pesan yang kompleks menjadi informasi yang mudah diakses dan disesuaikan dengan sasaran komunikasi yaitu generasi z yang senang menggunakan platform Instagram; serta pengkajian tujuan pesan komunikasi yang berfokus pada edukasi politik, didukung oleh konten seperti segmen yang dihadirkan “unboxing calon” dan ulasan debat kandidat Pemilu 2024 yang bersandar pada data (visi misi, program kerja calon, dan sumber lain) dan menolak praktik by order; peranan komunikator, Rian Fahardhi memadukan kredibilitas (source credibility) melalui konsistensi yang merujuk pada data faktual dalam menyampaikan pesan edukatif terkait isu-isu pemilu layaknya citizen journalist dengan daya tarik (source attractiveness) melalui personal branding bahkan memperoleh julukan “Presiden Gen Z”. Strategi ini menjadikannya aktor komunikasi politik non formal yang efektif mengisi celah komunikasi politik dan menciptakan ruang deliberasi publik yang sehat. Meskipun demikian, tantangan sistemik berupa kerentanan publik terhadap misinformasi dan disinformasi serta pengaruh kuat praktik politik uang yang dinilai masih signifikan dalam kontestasi elektoral. Oleh karena itu, strategi komunikasi yang efektif diperlukan dalam merealisasikan tujuan sebagai influencer yang edukatif. Kata kunci: strategi, influencer, Rian Fahardhi, pemilu 2024, pendidikan politik.