Persepsi Gen z terhadap Influencer Politik dan Pengaruhnya Dalam Pilihan Politik Pada Pemilu Presiden 2024 Di Kota Makassar = Perceptions of Generation Z Toward Political Influencers and Their Influence on Political Choices in the 2024 Presidential Election in Makassar City

Pada pemilu 2024, data KPU menyatakan pemilih gen z dan milenial mendominasi sebanyak 55%, dengan adanya dominasi ini calon pasangan presiden mulai melakukan pergeseran gaya kampanye dengan menggunakan media sosial, terlebih lagi dengan munculnya fenomena influencer. Di Kelurahan Tidung, influencer menjadi salah satu rujukan utama dalam memahami isu politik dan kandidat. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi Gen z terhadap influencer politik terbentuk dan bagaimana pengaruhnya terhadap pilihan mereka terhadap pasangan Prabowo–Gibran. Metode. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Analisis dilakukan dengan teori Philip kottler. Hasil. Persepsi Gen z terbentuk melalui seleksi, organisasi, dan interpretasi informasi. Influencer membantu menyederhanakan isu politik dan membentuk pemahaman yang lebih dekat dengan kehidupan gen z . Pengaruh influencer terlihat dalam penguatan keyakinan dan orientasi pilihan politik, namun bukan menjadi faktor penentu tunggal. Keputusan memilih Prabowo–Gibran tetap dipengaruhi oleh pertimbangan pribadi dan lingkungan sosial.