Peran BTS sebagai Brand Ambassador dalam Meningkatkan Hegemoni Pemasaran McDonald’s di Indonesia = The Role of BTS as Brand Ambassador in Enhancing McDonald’s Marketing Hegemony in Indonesia

Ismah Damayanti, E061191020, “Peran BTS sebagai Brand Ambassador dalam Meningkatkan Hegemoni Pemasaran McDonald’s di Indonesia”, di bawah bimbingan Muh.Nasir Badu, S.Sos, M.Hum, Ph.D selaku Pembimbing I dan Nurjannah Abdullah, S.IP, MA selaku Pembimbing II, Departemen Ilmu Hubungan Internasional, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univesitas Hasanuddin. Penelitian ini mengkaji mengenai strategi yang diterapkan McDonald’s dalam memperkuat hegemoniknya, serta peran BTS dalam membantu McDonald’s meningkatkan hegemoni, khususnya di pasar Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui studi pustaka dan wawancara. Artinya, penelitian ini mengandalkan data primer dan sekunder berupa penelaah buku, jurnal, artikel dan berbagai situs web di internet serta hasil wawancara sebagai penunjang dalam membangun argumentasi penulis. Setelahnya dilakukan penganalisisan secara kualitatif deskriptif dengan metode kepenulisan deduktif. Adapun, teori-teori yang digunakan dalam analisis ini meliputi konsep Kekuatan Lunak, Hegemoni, Diplomasi Multijalur (khususnya jalur 3 dan 9), dan Duta Merek. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa McDonald’s meningkatkan dominasi pasarnya melalui kolaborasi strategis dengan BTS sebagai Duta Merek Global pada tahun 2021. Strategi ini diwujudkan melalui personalisasi produk yang dikaitkan dengan identitas BTS serta kampanye media sosial berskala masif untuk menarik minat konsumen. Di pasar Indonesia, peran BTS terbukti signifikan dalam meningkatkan konsumerisme, bahkan mendorong munculnya pasar sekunder dari produk kolaborasi tersebut. Fenomena ini lantas memperlihatkan keberlanjutan hegemoni budaya dalam bentuk budaya populer yang menguatkan kapitalisme global. Di sisi lain, kolaborasi ini juga mencerminkan pergeseran dinamika kekuasaan budaya global, di mana dominasi hegemoni budaya Barat, khususnya melalui McDonalisasi-nya, mulai berkompromi dengan kekuatan budaya Asia, khususnya Korea Selatan melalui gelombang Hallyu, menjadikan kekuatan budaya kini bersifat lebih negosiatif dan multisentrik.