Eco-Label: Pemicu Transisi Menuju Green Purchase Pada Generasi Z Di Kota Makassar = Eco-Label: A Catalyst for the Transition toward Green Purchase among Generation Z in Makassar City

Latar Belakang. Peningkatan kesadaran di masyarakat belum tercermin dalam perilaku pembelian produk ramah lingkungan, khususnya produk tekstil rumah tangga. Eco-label dikembangkan sebagai isyarat informasi untuk membantu konsumen mengidentifikasi produk berkelanjutan, namun efektivitasnya terhadap perilaku pembelian masih menunjukkan temuan yang beragam. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eco-label terhadap green purchase behavior pada generasi Z di Kota Makassar. Metode. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kuasi-eksperimental within-subjects. Sebanyak 70 partisipan Generasi Z mengikuti simulasi belanja daring dalam dua kondisi, yaitu produk ramah lingkungan tanpa eco-label dan produk ramah lingkungan dengan eco-label. Data perilaku pembelian dianalisis menggunakan paired sample t-test yang dilengkapi dengan metode bootstrap (5.000 resampling) untuk meningkatkan kestabilan estimasi. Hasil. Hasil analisis menunjukkan adanya peningkatan signifikan green purchase behavior setelah partisipan terpapar i. Perbedaan skor sebelum dan sesudah perlakuan berada pada rentang confidence interval BCa 95% [0,47; 1,19] dengan ukuran efek sedang (Cohen’s d = 0,64), yang mengindikasikan bahwa eco-label berperan efektif dalam mendorong perilaku pembelian ramah lingkungan. Kesimpulan. Eco-label terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap green purchase behavior Generasi Z di Kota Makassar. Temuan ini menegaskan peran eco-label sebagai isyarat informasi dan simbol visual yang mempermudah evaluasi produk berkelanjutan, serta mendukung pengambilan keputusan pembelian yang lebih ramah lingkungan.