Representasi Aktivitas Perawatan Wajah di Kalangan Laki-Laki (Studi Kasus Laki-Laki yang Melakukan Aktivitas Perawatan Wajah di Kota Makassar) = Representation of Facial Care Activities Among Men (Case Study of Men Who Perform Facial Care Activities in the City of Makassar)

MIRNA FASIRA PUTRI. Representasi Aktivitas Perawatan Wajah Di Kalangan Laki-Laki (Studi Kasus Laki-Laki Yang Melakukan Aktivitas Perawatan Wajah Di Kota Makassar) (dibimbing oleh Buchari Mengge dan Arini Enar Lestari AR). Latar Belakang. Kecenderungan aktivitas perawatan wajah telah menjadi kebutuhan tersendiri di kalangan laki-laki yang dulunya identik dengan perempuan, hal ini menimbulkan berbagai tujuan atau makna yang ingin ditunjukkan oleh laki-laki yang melakukan aktivitas perawatan wajah tersebut. Tujuan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan representasi yang ingin dibangun oleh laki-laki yang melakukan aktivitas perawatan wajah di kalangan laki-laki Kota Makassar. Metode. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Sumber data dari penelitian ini adalah wawancara mendalam dengan delapan informan yang memiliki kriteria sebagai laki-laki yang rutin melakukan aktivitas perawatan wajah atau memakai produk perawatan wajah lebih dari satu tahun di kalangan mahasiswa dan orang yang merupakan pekerja. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis melalui proses reduksi data, dengan melakukan kategorisasi dan pengklasifikasian data. Hasil. Temuan penelitian menunjukkan bahwa terdapat beragam makna dan tujuan laki-laki melakukan aktivitas perawatan wajah, seperti: menjaga kesehatan, meningkatkan rasa percaya diri, memelihara maskulinitas, berkaita dengan citra diri. Selain itu, dalam melakukan aktivitas wajah juga mencakup bagaimana intensitas, referensi, dan preferensi perawatan wajah; serta media sosial dan kaitannya dengan aktivitas perawatan wajah. Kesimpulan. Representasi berawal dari proses rasionalisis tindakan perawatan wajah melalui, rasionalisasi itu fokus pada makna dan tujuan perawatan wajah yang melambangkan kesehatan, kepercayaan diri, maskulitas dan citra diri, kemudian diwujudkan dalam berbagai tujuan mulai dari merawat wajah untuk investasi kesehatan, membangun kepercayaan diri, memelihara maskulitas hingga membangun citra diri.