Pengaruh Perceived Price Dan Aksesibilitas Terhadap Purchase Intention Lazuna Chicken Di Kota Makassar = The Effect of Perceived Price and Accessibility on Purchase Intention of Lazuna Chicken in Makassar City

Persaingan yang semakin ketat dalam industri makanan cepat saji menuntut pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi niat beli konsumen agar mampu bertahan dan berkembang. Di Kota Makassar, Lazuna Chicken sebagai merek kuliner lokal menghadapi tantangan dalam meningkatkan minat beli konsumen meskipun memiliki potensi pasar yang cukup besar, sehingga diperlukan kajian terhadap determinan perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived price dan aksesibilitas terhadap purchase intention konsumen Lazuna Chicken di Kota Makassar. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Lazuna Chicken di Kota Makassar yang telah melakukan pembelian minimal tiga kali, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived price dan aksesibilitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap purchase intention konsumen Lazuna Chicken. Secara parsial, perceived price dan aksesibilitas juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan, yang mengindikasikan bahwa persepsi harga yang sesuai dan kemudahan akses produk berperan penting dalam mendorong niat beli konsumen. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa pengelolaan persepsi harga yang kompetitif serta peningkatan aksesibilitas produk merupakan strategi penting bagi Lazuna Chicken dalam meningkatkan purchase intention konsumen di Kota Makassar.

Kata kunci: Perceived price, aksesibilitas, purchase intention.