Marketing Politik Calon Legislatif Generasi Milenial (Strategi Pemenangan Andi Amar Ma’ruf Sulaiman pada Pemilu Legislatif DPR RI Dapil II Sul-Sel tahun 2024) = Marketing Politics of Millennial Generation Legislative Candidates (Andi Amar Ma'ruf Sulaiman's Winning Strategy in the 2024 DPR RI Legislative Election for Electoral District II South

ABSTRAK Penelitian ini membahas bagaimana strategi kampanye politik dijalankan dalam pemilihan anggota DPR RI tahun 2024 di Daerah Pemilihan (Dapil) II Sulawesi Selatan, dengan fokus pada dua tokoh penting, yaitu Andi Amar dan Andi Ma’ruf Sulaiman. Tujuan dari studi ini adalah untuk melihat seberapa efektif konsep pemasaran politik diterapkan, terutama dalam hal produk politik, cara promosi, pengeluaran biaya, dan penyebaran informasi ke masyarakat. Penelitian ini juga mempertimbangkan bahwa generasi milenial menjadi kelompok pemilih terbesar, sehingga pendekatan kampanye lama dianggap sudah tidak lagi cocok. Diperlukan strategi yang bisa menyentuh sisi emosional serta sesuai dengan minat dan kebiasaan generasi muda agar mereka tertarik dan mau mendukung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan bentuk deskriptif, yang bertujuan menggambarkan dan menganalisis secara mendalam perilaku sosial dan politik masyarakat. Data dikumpulkan dari wawancara langsung sebagai sumber utama, serta dari dokumen dan publikasi yang mendukung sebagai pelengkap. Data yang diperoleh dianalisis untuk melihat pola-pola tertentu serta hal-hal yang menjadi kunci keberhasilan dalam kampanye tersebut. Selain itu, penelitian ini juga memanfaatkan referensi dari kajian sebelumnya yang membahas tentang partisipasi generasi muda dalam politik, faktor-faktor yang memengaruhi pilihan dalam pemilu, dan perkembangan cara kampanye di era digital. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa kampanye yang berhasil biasanya dilakukan oleh calon yang benar-benar memahami siapa mereka, apa visi dan misi yang dibawa, dan bagaimana hal itu bisa sesuai dengan harapan pemilih di Dapil II. Membangun citra diri yang baik, modern, dan menjanjikan perubahan sangat penting dalam menarik simpati masyarakat. Dalam hal promosi, tidak cukup hanya berbicara langsung, tetapi juga harus aktif di media sosial seperti Instagram dan TikTok agar bisa menjalin hubungan emosional dengan pemilih serta membangun rasa percaya. Studi ini juga menunjukkan bahwa kampanye harus mampu menjawab hambatan emosional yang mungkin membuat pemilih ragu. Selain itu, pengelolaan biaya kampanye yang hemat dan perencanaan distribusi yang baik—yang mempertimbangkan letak wilayah dan siapa saja target pemilihnya-juga sangat berpengaruh terhadap penyebaran pesan kampanye secara merata. Pemahaman akan kondisi politik serta kemampuan dalam menjalankan strategi dengan tepat sangat berpengaruh terhadap jumlah dukungan yang diperoleh dan bisa memperbesar peluang untuk menang dalam pemilihan.