Analisis Pengaruh Keberagaman Produk Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus: Konsumen Zhes Cake and Bakery) = Analysis of the Influence of Product Diversity and Social Media Marketing on Purchasing Decisions Through Purchase Intention as an Mediating Variable (Study: Zhes Cake and Bakery Consumers)

Latar Belakang. Zhes Cake and Bakery merupakan salah satu usaha makanan yang memproduksi berbagai jenis roti dan kue yang berlokasi di Bontomarannu, Gowa. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji hubungan keberagaman produk dan social media marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh variabel minat beli konsumen. Metode. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil. Keberagaman produk memiliki pengaruh total yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan original sample 0.581 dan P-Value 0.000. Social media marketing memiliki pengaruh total yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan original sample 0.266 dan P-Value 0.000. Keberagaman produk memiliki pengaruh total yang positif dan signifikan terhadap minat beli dengan original sample 0.535 dan P-Value 0.000. Social media marketing memiliki pengaruh total yang positif dan signifikan secara statistik terhadap minat beli dengan original sample 0.322 dan P-Value 0.000. Keberagaman produk memiliki pengaruh total yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli dengan original sample 0.262 dan P-Value 0.000. Social media marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli dengan nilai original sample 0.158 dan P-Values 0.000.