ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN CV JAYA PEMUDA KEPADA CALON KONSUMEN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK SANTAN KELAPA MURNI DI KOTA MAKASSAR

CV Jaya Pemuda salah satu produsen santan kelapa murni yang menyuplai santan di beberapa rumah makan, restoran, dapur hotel dan dapur rumah sakit di Kota Makassar. Dalam perkembangannya, produsen santan kelapa murni menghadapi masalah dalam pemasarannya dengan pesaing yang berskala nasional, maka dalam hal ini peneliti akan mengkaji komunikasi pemasaran CV Jaya Pemuda dalam memasarkan produk kepada calon konsumen.
Penelitian ini bertujuan menganalisis dan mendeskripsikan bagaimana strategi komunikasi pemasaran, dan faktor apa saja yang mempengaruhi komunikasi pemasaran dalam peningkatan penjualan. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif, dengan menggunakan metode interview. Metode analisis yang digunakan reduksi data, yakni merangkum data dan menyederhanakan data serta mengklarifikasi data secara sistematis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penjualan produk melalui periklanan, personal selling, dapat meningkatkan penjualan secara efektif serta dapat mengoptimalkan hubungan dengan konsumen dalam membangun brand image.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Jaya Pemuda, Konsumen.