Pengaruh Konten Food Vlog di Instagram terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Hasanuddin = The Influence of Food Vlog Content on Instagram Toward Hasanuddin University Student's Consumtive Behaviour

RENATA PHOULIN PONGBULAAN. Pengaruh Konten Food Vlog di Instagram terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Hasanuddin. (dibimbing oleh Dr. Nuvida Raf, S.Sos., MA) Latar belakang. Penelitian ini membahas konten food vlog dalam memengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Hasanuddin. Akses terhadap Instagram memudahkan dalam melihat konten yang berisikan ulasan dan rekomendasi makanan sehingga mahasiswa terdorong mengonsumsi secara langsung makanan dalam konten. Pengaruh variabel konten food vlog terhadap variabel perilaku konsumtif diuji menggunakan pendekatan masyarakat konsumsi menurut Jean Baudrillard. Tujuan. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh konten food vlog terhadap konsumsi mahasiswa dan bentuk dari perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Hasanuddin terhadap makanan yang direkomendasikan konten. Metode. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Teknik penentuan sampel menggunakan Proportional Random Sampling berdasarkan perhitungan Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner terhadap 99 responden. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh konten food vlog terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Makanan pada konten dilihat sebagai objek konsumsi yang mewakili berbagai tanda dan mahasiswa mengonsumsi makanan sebagai upaya memperoleh tanda yang tersematkan pada makanan. Kesimpulan. Pesan, bahasa, visual dan interaksi sebagai unsur pembentuk konten food vlog mampu membentuknya dalam memengaruhi konsumsi mahasiswa, melalui perilaku konsumtif berupa pembelian tidak rasional dan pemborosan yang mengonsumsi nilai tanda.

Keyword : Konten Food Vlog, Perilaku Konsumtif, Makanan, Nilai Tanda, Mahasiswa.