Representasi Jalan Kalla PT Hadji Kalla Dalam Webseries The Star = Representation Of Kalla Ways Pt Hadji Kalla In The Star Web-Series

Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui nilai-nilai Jalan Kalla direpresentasikan secara verbal dan Nonverbal melalui elemen visual dan audio dalam Web Series The Star serta untuk menganalisis bagaimana Jalan Kalla bertransformasi menjadi Mitos dan Ideologi oleh para karyawan Kalla yang kemudian di kampanyekan melalui Web Series The Star. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika. Penelitian ini melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan Kesimpulan. Penelitian ini dilakukan pada bulan Desember 2024 hingga Februari 2025. Objek penelitian ini adalah Web Series The Star, berfokus pada brand identitas PT. Hadji Kallayang dikemas dalam Web Series berjudul “The Star” yang terdiri atas 4 episode. Nilai-nilai tersebut bertransformasi menjadi mitos melalui proses naturalisasi yang mengubah kebijakan organisasi menjadi kebenaran alami. Praktik kerja lembur dicitrakan sebagai ritual spiritual (Kerja Ibadah), sementara harmoni kelompok dikonstruksikan sebagai kondisi alami yang mutlak (Aktif Bersama). Nilai Lebih Cepat Lebih Baik dimitoskan sebagai sebuah ketangkasan etis (agility), di mana kecepatan bukan lagi sekadar efisiensi teknis, melainkan sebuah standar moralitas dalam merespons tantangan. Sementara itu, Apresiasi Pelanggan bertransformasi menjadi mitos empati korporat, yang menempatkan kepedulian antar-rekan kerja sebagai fondasi utama keutuhan organisasi. Pada tataran ideologi, nilai-nilai ini bekerja sebagai alat kontrol halus (soft control) yang menginterpelasi karyawan untuk menjadi subjek pekerja ideal. Ideologi ini membentuk karakter yang patuh, tenang, namun memiliki ambisi untuk terus berakselerasi dalam prestasi melalui sistem meritokrasi yang disimbolkan oleh predikat "The Star". Dengan demikian, ketaatan pada nilai-nilai Kalla tidak lagi dirasakan sebagai tekanan struktural, melainkan sebagai bentuk aktualisasi diri dan pengabdian yang tulus.

Keyword : Representasi, Jalan Kalla, The Star, Semiotika.