ANALISIS PERILAKU PHUBBING TERHADAP GENERASI Z DI KOTA MAKASSAR = ANALYSIS OF PHUBBING BEHAVIOR TOWARDS GENERATION Z IN MAKASSAR CITY

Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Untuk mengetahui bagaimana Generasi Z di Makassar memandang perilaku phubbing; (2) Untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang menyebabkan Generasi Z melakukan phubbing saat berinteraksi sosial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik reduksi, penyajian, dan interpretasi data. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam kepada beberapa informan dari kalangan Generasi Z.. Hasil penelitian menunjukkan bahwa phubbing dipandang sebagai perilaku komunikasi yang tidak etis dan mengganggu interaksi antarpribadi. Faktor penyebabnya meliputi karakter (introvert/ekstrovert), kecanduan digital, pengaruh lingkungan, serta kurangnya kesadaran terhadap norma komunikasi. Teori Penghargaan menjelaskan bahwa perilaku ini terus terjadi karena adanya rasa puas instan dari penggunaan smartphone. Fenomena ini menunjukkan perlunya peningkatan kesadaran etika komunikasi digital di kalangan generasi muda.