STUDI PERBANDINGAN IKLAN VISUAL MEREK PILOT DI JEPANG, HINDIA BELANDA, DAN SINGAPURA (1930-1942) = COMPARATIVE ANALYSIS OF PILOT BRAND VISUAL ADVERTISEMENTS IN JAPAN, DUTCH EAST INDIES, AND SINGAPORE (1930-1942)

Penelitian ini menganalisis iklan visual Pulpen Pilot pada periode 1930–1942 di Jepang, Hindia Belanda, dan Singapura sebagai representasi strategi pemasaran lintas budaya. Latar belakang penelitian berangkat dari ekspansi ekonomi Jepang sejak awal abad ke-20 yang ditopang industrialisasi serta pemanfaatan iklan sebagai instrumen penetrasi pasar. Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan konteks sejarah ekspansi ekonomi Jepang di Asia Tenggara serta membandingkan karakteristik dan strategi komunikasi iklan Pilot di tiga wilayah tersebut. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan analisis isi terhadap arsip iklan cetak yang diperoleh dari koleksi digital. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan strategi: Jepang menekankan status dan inovasi, Hindia Belanda mengedepankan garansi dan figur publik, sedangkan Singapura menggabungkan kualitas produk dengan citra kosmopolitan. Temuan ini menegaskan bahwa iklan Pilot bukan sekadar media promosi, tetapi juga sarana adaptasi budaya dan refleksi modernitas Jepang di Asia Tenggara.

Keyword : Pilot, Iklan Visual, Jepang, Hindia Belanda, Singapura, Advertising Appeals.