ANALISIS PEMUNGUTAN PAJAK ATAS IKLAN ELEKTRONIK DI KOTA MAKASSAR = ANALYSIS OF ELECTRONIC ADVERTISING TAX COLLECTION IN MAKASSAR CITY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemungutan pajak atas iklan elektronik di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan data kualitatif, dimana data dan informasi penelitian dikumpulkan melalui wawancara mendalam (in-depth interview) serta observasi terhadap informan. Adapun informan pada penelitian ini yaitu Kepala Badan Pendapatan Daerah (Bapenda) Kota Makassar, Kepala Bidang Pajak dan Retribusi Daerah Bapenda Kota Makassar, serta Kepala Sub Bidang Reklame, Parkir dan Retribusi Daerah Bapenda Kota Makassar. Hasil penelitian menunjukkan (1) Proses pemungutan pajak atas iklan elektronik di Kota Makassar mengikuti mekanisme official assessment dimana Wajib Pajak hanya perlu membayar jumlah pajak yang tertera dalam Surat Pemberitahuan Pajak Terutang (SPPT) setelah mendaftarkan objek pajaknya. Nilai pajak iklan elektronik dihitung berdasarkan Nilai Sewa Reklame (NSR) yang ditetapkan dalam Peraturan Walikota Makassar No. 38 Tahun 2022 dengan mempertimbangkan ukuran, jenis iklan, lokasi pemasangan, dan faktor-faktor lainnya. (2) Faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas pemungutan pajak iklan elektronik di Kota Makassar meliputi ketelitian dalam pendataan objek reklame yang dilakukan. (3) Tingkat pemungutan pajak iklan elektronik di Kota Makassar tergolong tinggi yang ditandai dengan realisasi penerimaan pajak yang secara konsisten melampaui target dalam beberapa tahun terakhir, seperti pada 2020 sebesar 113,7 persen, tahun 2021 sebesar 104,5 persen, dan tahun 2022 sebesar 105,4 persen.