ANALISIS INFLUENCER MARKETING DI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS CARTENZ BARBERSHOP = Analysis of Influencer Marketing on Instagram in Increasing Cartenz Barbershop Brand Awareness

Tujuan penelitian ini adalah (1) Menjelaskan influencer marketing di Instagram dalam meningkatkan brand awareness Cartenz Barbershop, seperti bauran pemasaran melalui media sosial yang digunakan untuk meningkatkan brand awareness, (2) Mengetahui tanggapan khalayak terhadap influencer marketing di Instagram dalam meningkatkan brand awareness Cartenz Barbershop. Penelitian ini menerapkan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan mengumpulkan data primer secara langsung dari lapangan melalui beberapa tahapan, seperti wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, serta analisis tanggapan dari audiens terhadap influencer marketing yang dilakukan oleh Cartenz Barbershop. Metode analisis data yang dilakukan adalah analisis kualitatif, yang memungkinkan peneliti untuk memperoleh pemahaman mendalam dan menafsirkan hasil observasi secara komprehensif. Hasil penelitian yang diperoleh yaitu: (1) Influencer Marketing pada Instagram mampu meningkatkan brand awareness Cartenz Barbershop melalui teori pemasaran media sosial dan bauran pemasaran yang dilakukan dari aspek 4P yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi). (2) Tanggapan khalayak terhadap influencer marketing terbukti dapat meningkatkan brand awareness sesuai dengan teori STP yang tepat dalam penerapan influencer marketing.