PENERAPAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU PASTEURISASI LOMILK = APPLICATION OF MARKETING MIX ON THE PURCHASE DECISION OF LOMILK PASTEURIZATION MILK

NUR AFNI ANNISA. Penerapan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Susu Pasteurisasi Lomilk (dibimbing oleh Mutmainnah). Latar Belakang. Susu merupakan produk peternakan bernilai tinggi yang konsumsinya terus meningkat, namun produksi dalam negeri belum mencukupi. Lomilk merupakan merek produk dari susu pasteurisasi yang diperoduksi oleh CV. Rumah Dangke di Kota Makassar, mengalami peningkatan penjualan yang signifikan, sehingga penting untuk mengkaji strategi pemasaran yang diterapkan. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan bauran pemasaran dalam penjualan susu pasteurisasi Lomilk dan mengetahui faktor bauran pemasaran yang paling berpengaruh dalam meningkatkan penjualan susu pasteurisasi Lomilk. Metode. Menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji Ttest) variabel product, price, dan place tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Namun, secara silmultan (uji F) keempat variabel bauran pemasaran yaitu product, price, place, dan promotion berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada susu pasteurisasi Lomilk.