STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN TELUR AYAM RAS DI CV. RIBAS = MARKETING STRATEGIES TO INCREASE CHICKEN EGG SALES AT CV. RIBAS

Latar belakang. Telur ayam ras merupakan salah satu komoditas pangan dengan permintaan tinggi. CV Ribas, sebuah usaha peternakan di Desa Dare Ajue, menghadapi tantangan pemasaran seperti fluktuasi penjualan, keterbatasan promosi, dan distribusi yang belum merata. Hal ini berdampak pada belum stabilnya pendapatan bulanan. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan CV Ribas dalam meningkatkan penjualan telur ayam ras melalui pendekatan bauran pemasaran 7P yang mencakup produk (product), harga (price), tempat/distribusi (place), promosi (promotion), orang (people), proses (process), dan bukti fisik (physical evidence). Metode. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap owner, karyawan, dan konsumen dengan teknik purposive sampling. Hasil. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk memiliki kualitas dan kuantitas yang baik. Harga disesuaikan dengan pasar, distribusi menjangkau berbagai saluran, dan pelayanan dinilai responsif. Namun, promosi masih terbatas dan belum memanfaatkan media digital secara maksimal. SOP pelayanan dan sistem evaluasi kinerja juga belum tersedia secara tertulis. Kesimpulan. Penerapan strategi bauran pemasaran 7P di CV. Ribas perlu diperkuat dengan peningkatan promosi, pelatihan SDM, dan pengembangan sistem distribusi agar penjualan dapat tumbuh secara berkelanjutan.